Comment calculer le budget à dépenser en marketing chaque année ?
Chaque entrepreneur consciencieux reconnait que l'essence même du succès d'un projet repose sur un bon plan marketing. Pourtant, qui dit plan marketing dit une parfaite préparation du budget. Partir sur un coup de tête, sans analyse précis sur le budget alloué au marketing, ne peut qu'être fatal. Aucun bon chef d'entreprise ne voudrait être à cours de ressources au beau milieu de son projet. Une fois le plan marketing mis en place, il est plus évident d'allouer les sommes nécessaires aux ressources humaines ou les besoins matériels nécessaires au succès du plan marketing.
L’établissement du budget marketing reste vital, et surtout pour les entreprises en croissance. Le budget marketing consiste aux sommes allouées par une entreprise pour la réalisation notamment des diverses actions de communication ou de publicité pour la promotion d’une marque ou d’un produit. Définir ce budget marketing nécessite une certaine expertise. Il est généralement établit par le directeur marketing.
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Le marketing digital est un terme de plus en plus courant et est devenu l'un des principaux pratiques courant pour être à la hauteur, ou même pour surpasser les concurrents. Le marketing digital ou marketing numérique correspond aux techniques marketings liés à l’utilisation des canaux et supports digitaux. Les principaux objectifs du recours au marketing digital est de promouvoir une marque, de vendre un produit ou d’optimiser la réputation d’une entreprise. Le marketing digital permet également de fidéliser les clients et augmenter les visites d’un site.
Bonidoo met à la disposition de ses clients un service de consultant marketing digital pour promouvoir la communication de ses clients sur le web, les réseaux sociaux et toutes les plateformes numériques disponibles. La maîtrise du webmarketing n'est pas une pratique qui s'apprend du jour au lendemain. Le consultant sur qui vous allez reposer la réalisation de votre plan marketing devrait être tout à jour sur l'évolution incessante du monde numérique, surtout les outils en vogue pour assurer une meilleure visibilité et une meilleure communication. Bonidoo a pour objectif principal la réussite de votre projet sans vous ruiner. Le consultant se doit de fournir une analyse spécifique et de qualité en tenant en compte le milieu dans lequel l'entreprise évolue et les besoins exigés par le client. Une expérience avancée du monde du SEO, un parfait sens de l'organisation, un sens aigu de curiosité et une bonne connaissance linguistique sont les principales qualités de votre consultant.
Établir son budget marketing
Le budget marketing correspond aux sommes annuelles nécessaires aux investissements marketings d’une entreprise. Il inclut les coûts des diverses actions marketings, des campagnes de communication ou de publicité entre autres: le marketing publicitaire, budget marketing digital, budget pour les promotions de vente, etc. Le budget serait donc en rapport avec les objectifs des actions à réaliser et ainsi que de l’activité de l’entreprise : promouvoir une marque ou un produit, etc. À noter qu’il faut penser uniquement aux actions rentables pour votre entreprise, c’est-à-dire des actions qui pourront vous rapporter des ventes. En général, les salaires des équipes marketing ne sont pas inclus dans le budget.
Les budgets marketings peuvent varier d'une année à l'autre. D'où la nécessité de débuter l'analyse avant d'entrer dans une nouvelle période. La première étape consiste à poser des objectifs réalisables qui ne présentent pas de grands risques sur le long terme. Ensuite, le consultant fera une analyse détaillée des coûts engagés pendant l'année précédente. Cette étape permet d'identifier les erreurs à éviter et les points positifs à retenir. Après cela, l'expert pourra commencer à chiffrer vos futures dépenses en matière d'étude de marché, de lancement du produit et tous les points reliés au marketing. En ayant recours au service d'un consultant, analyser les éléments financiers comme le RI (retour sur investissement) facilitera sans aucun doute vos prises de décision. Ces analyses vous permettront d'avorter à l'avance les dépenses folles qui n'aboutiront à rien et de miser un peu plus sur les opportunités à ne pas manquer.
